Les publicités du Panthéon

Les publicités parues dans les journaux et les magazines sont de parfaits reflets du temps. Elles évoquent non seulement les produits dont elles font la promotion mais aussi l’époque de leur apparition. Dans les publicités OMEGA, ce qui est particulièrement frappant, c’est ce qui n’a pas changé en l’espace d’un siècle : l’esprit pionnier de la marque et son dévouement pour la précision, l’innovation et la conception.

Si l’on s’attarde sur les publicités historiques des montres OMEGA, il est difficile de ne pas être impressionné par le niveau de cohérence du message de la marque maintenu au fil des années. Les images des hommes et des femmes portant leur montre de poche ou leur montre-bracelet ont changé mais les annonces publicitaires soulignent constamment la qualité, la précision et la tradition d’OMEGA.

Nous vous invitons à revenir sur quelques publicités classiques de ces 120 dernières années. Même si les polices d’impression et les illustrations ont changé, le logo d’OMEGA est resté identique et les cadrans des montres qu’il orne sont toujours l’assurance des mêmes promesses : une technologie avant-gardiste, un chronométrage irréprochable et une conception remarquable.

Les publicités des journaux remontant à la fin du 19ème siècle mentionnent déjà les prix de précision remportés par OMEGA dans les années 1880 et 1890. En outre, les premières publicités du 20ème siècle font systématiquement référence à la précision, à la valeur et à la qualité des produits de la marque.

Les publicités des années folles chantent les louanges des montres OMEGA : montres de sport, lauréates régulières du concours des Observatoires et montres qui « satisfont tous les goûts : du plus simple au plus distingué, en passant par le plus moderne. » Certaines choses ne changent jamais.

En 1936, une publicité rend hommage au rôle d'OMEGA comme chronométreur olympique officiel. Les Jeux Olympiques de Los Angeles de 1932 ont été les premiers jeux où le chronométrage de toutes les disciplines était confié à une seule marque et cet événement a marqué le début d’un long partenariat entre OMEGA et le Comité International Olympique. La publicité sur le thème olympique est depuis lors, l’une des clés de voûte de l’entreprise.

Galerie n°1 [1895-1936]

Lors des essais à l’Observatoire de Genève en 1945, un chronomètre OMEGA 30 mm obtient les meilleurs résultats dans la catégorie des montres-bracelets. Un an plus tard, une publicité commémore cet exploit. Un autre chronomètre 30 mm marque le début des années cinquante lorsqu’il bat le record détenu par OMEGA, et l’entreprise est à nouveau fière d’annoncer cet exploit au monde entier.

Les documents publicitaires des années 1950 se révèleront particulièrement intéressants pour les connaisseurs d’OMEGA. La décennie est marquée par le lancement des collections Seamaster et Speedmaster, et il est passionnant d’admirer les premières publicités de ces montres destinées à devenir de vraies légendes.

Alors que le début des années 1960 marque le lancement de toutes les collections de montres contemporaines désormais familières, une publicité de 1965 est la première à raconter une histoire qui va occuper une place importante dans l’héritage d’OMEGA. La photographie d’un astronaute est accompagnée du titre : « Lorsque les Américains vont dans l’espace, ils portent cette OMEGA. » Une flèche indique le Speedmaster attaché au poignet de la combinaison spatiale.

Dans les années 1970, OMEGA lance auprès du grand public le Seamaster 600m, surnommée PloProf. La conception de cette remarquable montre de plongée est modernisée en 2009 et sa conception radicale mais désormais familière, est toujours à couper le souffle (n’oubliez pas votre bouteille de plongée).

Dans les années 1980, OMEGA continue de faire la promotion de ses liens avec les Jeux Olympiques et la NASA. En outre, l’entreprise lance de nombreuses montres artistiques et tendance, mais ce qui va assurer le succès de la marque, c’est le lancement, en 1982, de la première Constellation équipée des désormais célèbres « griffes ».

Lorsque les mots seuls ne suffisent pas, les publicités s’allient pour raconter l’histoire d’OMEGA. Profitez de ce voyage à travers le temps et constatez que, même si la transmission des messages a pu changer, l’essence est restée la même : un horloger avant-gardiste offrant des performances de précision dans l’espace, lors des Jeux Olympiques, au plus profond de l’océan et à votre poignet.