As publicidades impressas dos jornais e revistas são cápsulas do tempo perfeitas. Lembram não só os produtos que estão a promover, como também a época em que surgiram. O que é notável na publicidade com mais de um século da OMEGA é o que não mudou: o espírito pioneiro da marca e a sua dedicação à precisão, inovação e design.

Olhando para os anúncios passados dos relógios OMEGA, é difícil não ficar impressionado com a consistência da mensagem da marca ao longo dos anos. As imagens dos homens e das mulheres, a segurarem nos seus relógios de bolso ou a usarem os de pulso, mudaram, mas a publicidade sempre salientou a qualidade, precisão e tradição da OMEGA.

Convidamo-los a recordar alguns dos anúncios clássicos dos últimos 120 anos. As fontes de impressão e as ilustrações podem ter mudado mas o logótipo da OMEGA permaneceu igual e continua a oferecer as mesmas promessas: tecnologia inovadora, pontualidade sem falha e design de excelência.

Os anúncios da imprensa do final do século XIX já se referem aos prémios de precisão que a OMEGA vencera nos anos 1880 e 1890, e os primeiros anúncios do século XX mencionam regularmente a exatidão, o valor e a qualidade dos produtos da marca.

Os anúncios impressos dos loucos anos vinte exaltam as virtudes da OMEGA como sendo uma marca de relógios de desporto, um vencedor regular de concursos de precisão, e como um relógio que “satisfaz todos os gostos: o mais simples, o mais distinto, e o mais moderno.” Algumas coisas nunca mudam.

Em 1936, houve um anúncio destacando o papel da OMEGA como cronometrista oficial olímpico. Os Jogos Olímpicos de 1932 em Los Angeles foram os primeiros em que foi confiada a uma única marca a cronometragem de todos as provas do evento. Foi o início da longa colaboração entre a OMEGA e o Comité Olímpico Internacional. Desde então, a publicidade com temas olímpicos tem sido um dos pilares da empresa.

Um Cronómetro OMEGA de 30 mm obteve os melhores resultados jamais alcançados na categoria relógio de pulso nas provas do Observatório de Genebra em 1945 e, um ano depois, um anúncio celebrava esta proeza. Os anos cinquenta começaram com outro cronómetro de 30 mm a superar o recorde detido pela OMEGA e, de novo, a empresa sentiu-se orgulhosa em apresentar o resultado ao mundo.

O material publicitário dos anos cinquenta será particularmente interessante para os apreciadores da OMEGA. A década introduziu as linhas Seamaster e Speedmaster e é fascinante olhar para os primeiros anúncios desses relógios que se destinavam a ser verdadeiras lendas.

Enquanto o início da década de 1960 todas as famílias de relógios, hoje bem conhecidas, eram apresentadas, um anúncio de 1965 foi o primeiro a contar uma história que ocuparia um lugar muito importante na história da OMEGA. A fotografia de um astronauta no espaço aparece com o título, “Quando os americanos caminham no espaço usam este OMEGA.” Uma seta aponta para o Speedmaster à volta do pulso do traje espacial.

Na década de 1970, a OMEGA lançou publicamente o Seamaster 600m, conhecido carinhosamente como o PloProf. Este relógio de mergulho impressionante foi redesenhado em 2009 e o seu design radical, mas agora familiar, continua a cortar a respiração – não esqueça a sua garrafa de oxigénio.

A OMEGA continuou a anunciar a sua relação especial com os Jogos Olímpicos e com o espaço nos anos 1980 e introduziu uma série de relógios de arte e moda interessantes, mas a história mais duradoira foi a introdução, em 1982, do primeiro Constellation equipado com as já famosas “griffes” ou garras.

Os anúncios impressos combinam-se para contar a história da OMEGA de uma forma que as palavras por si só não podem. Aproveite esta viagem pelo nosso passado e note que, embora o modo como as mensagens foram transmitidas possa ter mudado, a essência manteve-se constante: um relojoeiro inovador proporcionando precisão no espaço, nos Jogos Olímpicos, nas profundezas dos oceanos e no seu pulso.